Canada Goose Gestionnaire du marketing de marque, Amérique du Nord

Rôle et responsabilités

• Mettre en œuvre les priorités annuelles du marketing de marque en Amérique du Nord, conformément aux objectifs commerciaux régionaux et à l’orientation mondiale de la marque.
• Soutenir la ou le Head of North America Marketing dans la planification régionale de la marque et la gestion budgétaire.
• Diriger, accompagner et développer les collaborateurs directs, en leur fournissant une orientation stratégique claire et en définissant les droits décisionnels et la responsabilité de l’exécution par canal.
• Collaborer avec les collaborateurs directs pour établir la stratégie, hiérarchiser les investissements et définir les indicateurs de réussite du marketing Retail et Wholesale.
• Favoriser une culture collaborative et performante au sein de l’équipe de collaborateurs directs.
• Diriger les communications marketing intégrées (IMC) en Amérique du Nord, en reliant la stratégie de marque à une exécution régionale coordonnée.
• Contribuer à l’élaboration de stratégies adaptées au marché local et de plans d’activation à 360°, à partir de la déclinaison des campagnes mondiales et des initiatives de marque par la ou le Head of North America Marketing.
• Élaborer des briefs intégrés, des plans par canal et des calendriers couvrant les médias, les relations publiques, les talents et partenariats, le CRM/clienteling, le Retail, le Wholesale et, lorsque cela est pertinent, les canaux pilotés par l’équipe centrale, notamment le commerce électronique et les réseaux sociaux.
• Diriger les instances de planification transversale et formaliser des recommandations pour assurer un parcours client cohérent et une narration régionale uniforme.
• Présenter aux équipes centrales du Marketing les perspectives des consommateurs nord-américains, les occasions culturelles et les exigences commerciales.
• Atteindre les KPI de marque et commerciaux fixés par la ou le Head of North America Marketing; définir les KPI, suivre et évaluer les activités, puis transformer les résultats en recommandations pour les plans et investissements futurs.
• Collaborer étroitement avec la ou le PR, Talent & Partnerships Manager à la conception de projets de marque qui suscitent un écho culturel, des retombées éditoriales et une résonance durable.
• Définir les briefs stratégiques régionaux, les récits des programmes et les plans intégrés d’amplification des partenariats.
• Repérer les moments culturels, les occasions de partenariat et les plateformes susceptibles d’élargir la portée auprès des publics prioritaires, tout en restant fidèles à la marque.
• Diriger l’idéation créative, le développement des concepts et la réalisation de bout en bout d’événements régionaux, d’expériences et de projets spéciaux prioritaires.
• Élaborer des plans intégrés en collaboration avec les partenaires régionaux et centraux.
• Superviser les relations avec les agences et les fournisseurs, les mandats, les budgets de production, les calendriers, la gestion des risques, l’exécution sur place et l’évaluation après programme.
• Veiller à ce que les expériences respectent les standards d’une marque haut de gamme, présentent un récit cohérent à chaque point de contact et produisent des retombées mesurables pour la marque et l’entreprise.
• Diriger la planification et les recommandations transversales, en alignant les parties prenantes régionales et centrales autour de priorités, de rôles et d’objectifs commerciaux communs.
• Transformer les tendances du marché, les perspectives des consommateurs, les évolutions culturelles et l’activité concurrentielle en recommandations concrètes pour l’entreprise et les investissements.
• Présenter à la direction des stratégies marketing, des analyses de rentabilité, des bilans de performance et des recommandations d’investissement.

Qualifications requises

• Baccalauréat en marketing, en administration des affaires, en communication ou dans un domaine connexe.
• De 6 à 8 ans ou plus d’expérience progressive en marketing de marque ou en communications marketing intégrées, avec une responsabilité étendue en planification à 360°.
• Expérience dans l’élaboration et la direction de campagnes intégrées à 360° et dans la déclinaison d’une stratégie mondiale de marque en plans régionaux efficaces.
• Réussite démontrée dans la direction d’événements, de programmes expérientiels, de partenariats et de projets spéciaux transversaux complexes.
• Connaissance pratique des canaux Retail, Wholesale et CRM, ainsi que capacité à orienter des spécialistes sans devoir en être l’expert fonctionnel ni assurer l’exécution quotidienne.
• Expérience de gestion de budgets importants, d’agences et de fournisseurs, ainsi que d’évaluation des retombées pour la marque et l’entreprise.
• Expérience démontrée en leadership d’équipe et capacité à influencer des parties prenantes de haut niveau au sein d’une organisation matricielle.
• Une expérience dans les secteurs du luxe, de la mode, du commerce de détail, des biens de consommation ou des marques culturellement pertinentes est souhaitée.
• Solides compétences interpersonnelles, en communication et en collaboration transversale.
• Esprit entrepreneurial et autonomie, avec l’agilité nécessaire pour s’adapter au changement et évoluer efficacement au sein d’une organisation matricielle.
• Grand sens de l’organisation et capacité à établir les priorités et à gérer plusieurs projets simultanément.
• Approche axée sur les données et sens commercial, avec une compréhension de l’EBIT et de la performance financière.
• Solide compréhension du marché du luxe et des attentes des consommateurs.
• Esprit créatif et connaissance approfondie de la culture, des tendances émergentes et du paysage concurrentiel.

Compétences

Expérience requise

De 6 à 8 ans ou plus d’expérience progressive en marketing de marque ou en communications marketing intégrées, avec une responsabilité étendue en planification à 360°.

Formation

Baccalauréat en marketing, en administration des affaires, en communication ou dans un domaine connexe.

Rémunération

La rémunération de base de ce poste est comprise entre CAD 102 000 et CAD 141 000 par an.

Avantages

Programme complet et concurrentiel de rémunération globale; possibilités d’évolution de carrière grâce à des programmes internes et externes; Goose Rewards et ICON Rewards; jumelage des dons et congés bénévoles rémunérés dans le cadre de CG Gives; outils et ressources pour soutenir la santé physique et mentale, l’adaptation au changement et les liens entre collègues.

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