Responsable du marketing qui gère et développe une marque ou un portefeuille de marques; en français, chef ou cheffe de marque.
Le ou la brand manager est responsable du marketing et a pour mission de gérer et de développer le capital d’une marque, ou de tout un portefeuille de marques. La fonction est apparue au début des années 1990, quand les entreprises ont pris conscience de la valeur que représentent leurs marques.
Son rôle diffère en principe de celui de chef ou cheffe de produit, responsable de la gestion d’un produit ou d’une famille de produits, et de celui de chef ou cheffe de groupe, qui a sous sa responsabilité plusieurs responsables de produit. Mais les intitulés se confondent souvent dans les offres d’emploi : les responsabilités présentées dans une annonce renseignent mieux que son titre.
Dans les annonces
Les annonces françaises l’emploient tel quel, en beauté, en lunetterie ou dans les vins et spiritueux, souvent avec un grade : brand manager adjoint ou brand manager adjointe, senior brand manager. Les responsabilités vont du développement des collections d’une catégorie à la stratégie d’une marque en Europe. D’autres maisons écrivent le titre en français, chef ou cheffe de marque. Voir les postes de brand manager.
