Responsable de la création visuelle d’une marque, d’une campagne ou d’une collection; la direction artistique est l’équipe ou le service que cette personne dirige.
Le directeur ou la directrice artistique, dont le titre s’abrège souvent en DA, conçoit l’expression visuelle d’un projet. À partir d’un cahier des charges et de consignes de création, cette personne propose avec son équipe un concept qui respecte l’identité de la marque, puis supervise la réalisation : elle choisit photographes, spécialistes de l’illustration ou de la réalisation et contrôle le tournage ou l’impression. Dans la presse et l’édition, elle élabore la charte graphique d’un magazine ou d’une collection. En agence, elle propose les concepts visuels des campagnes, dirige les équipes de création et les maquettistes, et travaille souvent en tandem avec un concepteur-rédacteur ou une conceptrice-rédactrice. Le poste s’obtient après plusieurs années d’expérience.
Le titre change de portée selon le lieu : au théâtre ou au music-hall, le directeur artistique ou la directrice artistique dirige toute la partie artistique et décide de la programmation.
Dans les annonces
Les annonces françaises emploient le titre dans plusieurs sens. Dans une maison de mode, le directeur ou la directrice artistique conçoit l’ensemble des collections, et les ateliers réalisent les modèles dans le respect de ses souhaits stylistiques. Dans les équipes d’image, des responsables artistiques et des graphistes conçoivent brochures, films et contenus numériques. La direction artistique, enfin, est un département avec lequel travaillent le juridique, le marketing ou la gestion de la relation client (GRC). Voir les postes en direction artistique.
