Nom que des maisons donnent à leur offre de parfums : une ligne ou une activité à part, ou le positionnement d’une maison de parfums.
Le Larousse définit la parfumerie comme l’ensemble des activités relatives à la fabrication et à la commercialisation des parfums, mais ne donne pas la haute parfumerie : l’expression appartient aux maisons. Haute y a le sens qu’il prend, selon le même dictionnaire, dans la haute finance : un degré élevé dans une hiérarchie ou dans une échelle de valeurs, comme dans haute couture ou haute joaillerie. Selon la maison, elle désigne une gamme de parfums distincte de la ligne principale, une activité à part, ou le positionnement d’une maison qui se consacre au parfum.
Ne la confondez pas avec la parfumerie sélective, qui désigne un réseau de vente : les parfumeries agréées par les marques, en distribution sélective.
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L’expression se lit chez des maisons de mode, de joaillerie et de parfums. Une maison de couture distingue les axes Parfums et Haute Parfumerie; une maison de joaillerie compte la haute parfumerie parmi ses offres, avec la haute joaillerie, la joaillerie et l’horlogerie; une maison de mode la range avec la maroquinerie et les accessoires dans sa présentation visuelle. En boutique, on attend des équipes de conseil une passion pour la haute parfumerie et la compréhension de sa technicité. Voir les postes en haute parfumerie.
