Se dit d’un magasin, d’un détaillant ou d’un espace qui vend plusieurs marques, par opposition aux boutiques monomarques.
Un magasin multimarques vend les produits de plusieurs marques : grand magasin, magasin concept, village de marques ou détaillant indépendant. Il s’oppose au magasin monomarque, qui ne vend que les produits d’une marque et appartient souvent à celle-ci, parfois à un franchisé. Pour une maison de luxe, les multimarques forment un canal à part : elle leur vend sa collection en gros, par le wholesale, et y installe parfois un corner, quand ses boutiques en propre vendent en direct.
L’adjectif qualifie aussi des personnes et des groupes. Le personnel de vente multimarques vend les produits de plusieurs marques; un groupe multimarques réunit plusieurs maisons, et ses services communs travaillent pour toutes.
Dans les annonces
Les maisons d’horlogerie et de joaillerie distinguent leurs boutiques de leurs détaillants multimarques, qu’accompagnent les équipes commerciales et d’après-vente; les maisons de beauté forment les équipes de conseil des espaces multimarques aux nouveautés. Les grands magasins exploitent des espaces multimarques, en horlogerie par exemple, et les groupes de luxe décrivent un environnement multimarques. Voir les postes qui mentionnent les multimarques.
