Photographie ou courte vidéo d’un produit présenté seul, réalisée pour le site, les catalogues et la publicité.
Le packshot montre le produit pour lui-même, isolé. FranceTerme recommande « portrait de produit » : une « photographie ou séquence vidéo particulièrement travaillée, réalisée à des fins commerciales, qui met en valeur un produit en le présentant de manière isolée ». Publiée au Journal officiel en 2025, cette recommandation remplace un terme plus ancien, « plan d’identification d’un produit ». L’OQLF préfère « plan produit » et déconseille packshot; il classe ce plan dans la publicité et le définit comme le plan qui présente un produit « de façon avantageuse en identifiant bien sa marque ».
Les annonces distinguent le packshot des visuels d’ambiance et des photos de produits portés, où le produit est mis en scène ou porté; une même séance de prise de vues peut produire les deux.
Dans les annonces
Les postes de communication, de studio, de commerce électronique et de marchandisage demandent d’organiser les séances photo de packshots, d’envoyer les produits au studio, de coder les photos, de suivre les retouches, de valider les packshots avant la mise en ligne et de tenir la banque d’images. Voir les postes qui citent le packshot.
