Visibilité qu’une marque achète dans les médias : publicité sur les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, dans la presse ou à la télévision.
Le paid media est la visibilité qu’une marque obtient en payant : de l’espace acheté sur un canal numérique ou traditionnel pour promouvoir un produit ou faire passer un message. L’OQLF propose « exposition médiatique achetée » et y range la publicité classique, dans la presse, à la télévision, à la radio ou sur les moteurs de recherche. Les annonces écrivent paid social pour la publicité sur les réseaux sociaux, et parfois « médias payants ».
L’OQLF la distingue de deux autres formes d’exposition, que les annonces appellent earned et owned media. L’exposition médiatique gagnée est d’abord le bouche-à-oreille, mais aussi les commentaires, les vidéos virales, la couverture de presse; l’exposition médiatique détenue passe par les espaces que l’entreprise contrôle, son site ou sa page sur un réseau social. Les retombées presse relèvent donc de la première, pas du paid media.
Dans les annonces
Les postes de marketing numérique et de communication préparent les éléments des campagnes payantes, visuels, légendes, liens, vérifient leur aperçu avant la mise en ligne, travaillent avec les agences média, suivent les plans et en rendent compte marché par marché. Les annonces associent le paid media à l’influence, à la presse et aux réseaux sociaux. Voir les postes qui citent le paid media.
