Schéma qui indique où placer chaque produit sur un meuble, une étagère ou un présentoir, et l’espace qui lui revient.
Le planogramme traduit l’assortiment en emplacements : il dessine, meuble par meuble, la place de chaque produit et l’espace qui lui est accordé. Le référentiel d’une certification française de manager de rayon décrit la mise en place des produits selon les « préconisations d’assortiment et d’allocation d’espace du fabricant traduites sous forme de planogrammes ». Celui d’une certification d’employé ou d’employée de vente fait identifier les emplacements des produits à partir de schémas ou de planogrammes, sur papier ou à l’écran, pour les disposer sur les étalages et les rayons en cohérence avec le parcours de la clientèle.
Le planogramme est un plan; l’implantation en est la réalisation en magasin, et le même référentiel en fait mesurer la rentabilité. Il ne dit pas quels produits proposer, ce que fixe l’assortiment, mais où les placer.
Dans les annonces
Les planogrammes reviennent dans les postes de merchandising et de trade marketing des marques de beauté et de parfum : les établir et les adapter aux marchés locaux, souvent à l’aide d’un logiciel dédié, les mettre à jour selon le calendrier marketing et les faire respecter chez les clients. Des maisons de joaillerie et d’horlogerie en demandent pour leurs boutiques. Les annonces l’écrivent aussi plannogramme. Voir les postes qui mentionnent les planogrammes.
