Mise en scène d’un espace (vitrine, boutique, stand, exposition, événement) par le décor, l’aménagement et le parcours du public.
Le mot vient du théâtre : le Larousse définit la scénographie comme l’art de concevoir les décors scéniques, et ces décors mêmes, puis comme l’ensemble des éléments plastiques et techniques qui permettent une mise en scène. Par extension, il désigne l’aménagement expressif d’un espace. Le référentiel d’une certification de designer en aménagement intérieur et scénographie décrit le métier : élaborer une scénographie à partir des caractéristiques du lieu et du brief du ou de la commanditaire, en intégrant l’implantation des produits et les dispositifs d’animation, puis la fabriquer, l’installer et la démonter.
En boutique, scénographie et visual merchandising se rejoignent : le même référentiel parle d’un « projet scénographique éphémère et merchandising ». Pour la présentation d’une collection, la scénographie définit le lieu, l’ambiance et l’apparence des mannequins, selon le référentiel d’une certification de designer créateur ou de designer créatrice de mode.
Dans les annonces
Le mot revient dans les équipes de marchandisage visuel, d’événementiel et d’architecture : rotations de scénographie en boutique, changements de décors des vitrines, scénographie de la salle d’exposition ou d’un stand, pôle scénographie d’un grand magasin, scénographies d’expositions dans une maison de ventes. Les annonces demandent une formation en architecture, en architecture intérieure, en design ou en scénographie. Voir les postes en scénographie.
